I 1972 begyndte Johnny at fremstille elektriske guitarer i samarbejde med sin far, Arne Mørch.
De første standardmodeller blev lavet i stort antal i en slags håndlavet batchproduktion: En tømrer lavede kroppen, en maler udførte lakarbejdet og en gravør skar pickguarden ud, Resten blev foretaget af Mørch selv: Montering og endelig levering til butik for detailhandel.

I midten af ​​1970 begyndte Mørch at samarbejde med guitaristen Thomas Puggård Muller, der designede Mørchs “krølle” -modeller, som senere blev offentliggjort i det danske designindeks og således vist over hele verden. I årevis var Thomas involveret i firmaet og hans nære kontakt med den professionelle verden af musik, har solgt Mørch-instrumenter til en lang række kendte musikere både hjemme og i udlandet.

Siden da har firmaet ekspanderet på den modsatte måde af de fleste andre virksomheder, nu direkte til kunden. Hele produktionen foregår udelukkende i Mørch’s værksted, og der er tæt kontakt mellem musiker og håndværker.

Alle instrumenter er bogstaveligt talt håndlavede og tilpasses nøjagtigt til den enkelte musikers behov.

2017: Artikel på dansk omJohnny Mørch: Link